La genèse de l'implantation du musée dans le bassin minier, les projets architectural et scientifique, les partenaires, les chiffres clés...
Autant de données que les internautes intéressés ou intrigués par l'OVNI Louvre Lens pouvaient trouver sur le très officiel www.louvrelens.fr ou ici ou là sur les sites des collectivités partenaires ou des offices de tourisme. Du factuel, du ressassé, sans saveur ni couleur. Pas vraiment de quoi faire rêver les visiteurs potentiels. Mais ce manque d'imagination appartient désormais au passé...
« Avec le conseil régional, nous co-animons depuis plusieurs mois un groupe de réflexion avec les acteurs touristiques du territoire du Louvre (Lens, Béthune, Arras, Douai et même Lille, ndlr) pour les aider à vendre cette nouvelle destination touristique sans querelles, sans concurrence, en harmonie, en "coopétition" en fait, c'est-à-dire à la fois en coopération et en compétition », explique Christian Berger, le directeur du comité régional du tourisme (CRT). Et c'est à l'occasion de ces réunions qu'une urgence est apparue : le manque de visibilité sur Internet.

Pour le futur musée lensois, mais aussi pour le classement du bassin minier au patrimoine mondial de l'Unesco. Le CRT « a donc dit banco » pour pallier la carence et créer www.autourdulouvrelens.com.
« C'est le premier site Internet vraiment destiné aux touristes. Son but est de leur donner envie de venir découvrir le territoire. Pour cela on l'a voulu léger avec beaucoup de vidéos, de photos et de l'humain comme cette interview d'un ancien mineur guide à Lewarde. C'est un site de séduction » , reconnaît Christian Berger.

Riches d'enseignements

S'ouvre alors la page d'accueil : une photo plein écran des terrils du 11/19 de Loos-en-Gohelle avec au centre un long entretien vidéo, découpé en chapitres, de Xavier Dectot, le directeur du musée, en pied le décompte des jours jusqu'à l'inauguration, à gauche une entrée Unesco et à droite la porte de l'univers Louvre Lens. Paradoxalement, même si la présentation des oeuvres de la galerie du temps est plaisante et les différents sous-chapitres dédiés au musée en lui-même sont soignés et riches d'enseignements, ce n'est pas la partie la plus originale de l'ensemble.

Pour humer l'air du territoire Louvre Lens, il faut revenir sur la page d'accueil et cliquer sur les mots clés l'art, la qualité de vie, le goût de la fête, la ville et le sens. Le très conceptuel Lab-Labanque de Béthune, les incontournables Piscine de Roubaix et palais des Beaux-Arts de Lille, les magiques places d'Arras, l'extraordinaire piscine art-déco de Bruay, le riche patrimoine industriel, les troublants chemins de la mémoire et dans un tout autre registre les spécialités culinaires, les fêtes de Gayant, la grande braderie ou le carnaval de Dunkerque : www.autourdulouvrelens.com emmène vraiment le visiteur au coeur de la région et réussit, grâce aux sons et à une mise en scène numérique fluide, à lui en faire entendre les pulsations. À partager sans modération sur Twitter et Facebook.