Impossible de le louper. Surtout en soirée. Le nouvel écran d'affichage du Furet du Nord, qu'on a vu apparaître cet été sur la Grand'Place, en jette, comme on dit. La société nordiste, Oxialive, qui l'a installé, s'en est même fait une fierté. Il fallait lire le communiqué envoyé par ses soins, il y a quelques semaines, pour s'en vanter. « Vu par 30 000 personnes ». Depuis plus rien. On ne parle pas à la presse chez Oxialive. Il faut dire qu'il en jette tellement cet écran géant que ça l'affiche mal : hier dans la Voix du Nord, on apprenait que la célèbre librairie a été gentiment priée par la Ville de décrocher le nouveau joujou, début octobre. Puis, faute de retour, l'adjoint au maire, Jacques Richir, en charge du cadre de vie, a confirmé hier que la Justice a été saisie. Le Furet du Nord et la Ville de Lille iront donc discuter de tout cela devant les tribunaux.

Tout ça pour un écran... Mais pas question de se laisser attendrir, martèle Marion, qui milite avec les Déboulonneurs. « Ces écrans de télé n'ont rien à faire dans la rue. C'est de la publicité agressive, qui attire l'oeil. On est obligé de la voir. » À partir de là, plus question de négocier. Le collectif anti-pub l'a d'ailleurs bombardé d'oeufs remplis de peinture, lundi soir, pour dénoncer sa présence. Et son illégalité. « On est dans un secteur sauvegardé ici. En plus, la Ville a fait de gros efforts pour rénover la Grand'place. Ils ont refait le sol, installé des parasols.
Ce serait quand même idiot que tous ces efforts soient gâchés », estime la militante.

Secteur sauvegardé
Il en suffit d'un, confirme Jacques Richir. « Imaginez que les autres s'y mettent aussi. Nous, on ne le fait même pas sur nos propres bâtiments ! Imaginez le même panneau de défilement sur la place du Théâtre, par exemple ». Mais l'élu de relativiser. « Remarquez, le cas du Furet du Nord est somme toute un cas trés classique. Il nous arrive régulièrement de rappeler à des établissements de la ville qu'il y a des règles en terme d'affichage. » En l'occurrence, le règlement local de publicité n'autorise pas la publicité dans les secteurs sauvegardés - ce qui est le cas de la Grand'place jusqu'à Rihour -, sauf sur des palissades de chantier. Ce qui est plus étonnant, c'est que le Furet du Nord ne se soit pas rapproché de la Ville avant d'installer cet écran lumineux.
La librairie aurait-elle tenté le tout pour le coup ? « Cette histoire me laisse juste perplexe. Pendant dix ans, on a affiché nos métiers derrière cette même vitrine et, là, on a juste ajouté un élément de modernité. Sinon, on n'a rien changé. On communique de la même façon, c'est le même contenu », nous a-t-on confié au service communication de la grande librairie. Le Furet procédera-t-il cependant à l'enlèvement de son nouvel outil d'affichage ? Pas de réponse.
L'élu Jacques Richir, lui, est confiant. « Si l'écran avait été disposé vers l'intérieur du magasin, il n'aurait gêné personne. Mais là, tourné ainsi vers la Grand'Place, c'est clairement un détournement d'un dispositif d'affichage qui, de fait, se retrouve soumis à autorisation d'une part de la Ville et d'autre part, des Bâtiments de France. Mais je suis sûr que le Furet saura retrouver le bon sens commun et comprendre que la demande de la Ville n'est pas hostile. » À suivre.

Julia Méreau