Formation pour les e-marchands

Publié le dimanche 05 février 2012 à 06h00

Environ 150personnes ont participé à cette journée.

Euratechnologies conviait des acteurs du commerce en ligne en janvier, afin de leur présenter les outils du géant américain Google. L'objectif est d'améliorer leur référencement sur la Toile.

JÉRÔME CHAMPAVÈRE > correspondant local
Environ 150 e-commerçants et représentants d'agences se sont réunis dans l'auditorium d'Euratechnologies, le site lillois dédié aux nouvelles technologies. Tous sont venus pour se former au système Adwords, un outil de Google permettant d'acheter des mots-clés sponsorisés. Kesako ?
« Il s'agit d'annonces publicitaires présentes dans les résultats des moteurs de recherche », explique Aymerik Bouchacourt, animateur de la conférence missionné par Google mais qui ne s'exprime pas au nom de la firme américaine. Par exemple, en tapant « maquillage », la page de résultats affiche des publicités pour plusieurs sites commercialisant des produits de beauté. « L'annonceur est facturé au clic, par rapport aux mots-clés qu'il a réservés. Le prix du clic est déterminé par un système d'enchères. » Expliquer les rouages de cet outil marketing de Google aux acteurs du commerce en ligne est la motivation principale d'Aymerik Bouchacourt.

À la pause, quelques participants l'interpellent avec des questions très précises. « Faut-il isoler les mots-clés à très fort trafic ? » , interroge un agent immobilier. « Oui », s'entend-elle répondre.
Pour Yann Kervarec, responsable e-business d'Euratechnologies Développement, le but de la journée est de « donner un bon niveau de formation » aux e-entrepreneurs de la région qui n'ont pas dépensé un euro pour participer à cette Académie Google Adwords. « Google représente 93 % du marché de la recherche en ligne, argumente-t-il. Nous souhaitons amener un contenu, dans une dynamique liée au commerce électronique. » Dans deux ans, annonce-t-il, le lieu verra naître un bâtiment dédié au e-commerce.w

Dessin du jour